En España no se pueden anunciar juguetes exclusivamente con niñas. Los anuncios dirigidos a los niños a menudo reproducen los estereotipos de género de la sociedad, dice un estudio. El 39 por ciento de los anuncios muestran a las mujeres como el epítome de la belleza, madre cariñosa y esposa, mientras que el 50 por ciento de los anuncios relacionados con actividades de pilotos, policías o militares se dirigen únicamente a los niños. Para cambiar esto,
El Gobierno y los principales fabricantes españoles de juguetes, que representan el 80 por ciento de los ingresos del sector, firmaron en primavera un nuevo código de conducta publicitaria, que entró en vigor el 1 de diciembre.
Con la nueva normativa se ha eliminado el concepto de juegos para niñas y niños. De ahora en adelante, los anuncios para menores no pueden publicarse de manera que discriminen o avergüencen a las niñas. En cambio, los actores del mercado deben considerar la equidad, la justicia, la creatividad y la ausencia de estereotipos en la publicidad de juguetes dirigida a niños menores de 15 años.
En la práctica, esto significa
Por ejemplo, los anuncios de juguetes o juguetes para el hogar deben evitar los roles de género, lo que significa que ya no se permite que aparezcan solo niñas, lo que implica que solo las mujeres pueden disfrutar de la maternidad y que las tareas del hogar son su único deber.
En cambio, a partir de ahora se deben mezclar los roles, y también se les debe dar un lugar a los chicos, por ejemplo, en la cocina o en juegos que fomenten el cuidado y la belleza.
No solo en un enfoque visual, sino también a través de textos publicitarios, no pueden indicar que un determinado juguete pertenece a uno u otro género, y no pueden hacer asociaciones de colores (rosa para niñas y azul para niños). Los anuncios deben usar un lenguaje inclusivo y proporcionar modelos a seguir positivos para promover un consumo saludable, responsable y sostenible.
La novedad del código es que se debe prestar especial atención en los anuncios a resaltar las capacidades de los menores a través de los productos entregados, y la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, las habilidades sociales o la empatía que son importantes para su desarrollo.
Alberto Garzón, Ministro de Protección al Consumidor, dijo: Quiere que el código se convierta en un «referente europeo», y finalmente, en ningún lado la publicidad sugiere que los niños y niñas deban desempeñar ciertos roles sociales.
Según la Asociación de Protección al Consumidor, el código es inadecuado porque no puede eliminar los anuncios que violan las reglas. Consideran que este tema debería ser regulado por una ley.
El opositor derechista Vox critica la teoría del gobierno sobre los juegos sexuales.
Según ellos, el único objetivo de la izquierda es «inculcar la ideología de género en el deporte».
La representante del partido, Teresa López, dijo que el gobierno estaba distorsionando «las preferencias naturales de la infancia» y quería imponer las visiones sexistas de la propaganda LGBTQ a los hombres y mujeres españoles.
Imagen de portada: muñeca Barbie y Ken. ¿Roles inversos? (Foto: AFP/Samuel Heins/Hans Lucas)
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