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Spotify encuentra su camino, cientos de millones de dólares siguen el rastro

A principios de 2021, el precio de las acciones de Spotify rondaba los 364 dólares, un récord en la historia de la empresa. Así como la oferta pública inicial fue un récord, ingresaron al mercado estadounidense a $ 165,9 por acción, lo que lo convirtió en un récord. La cuestión del mercado general de valores hecho.

Imagen: Shutterstock

Desde entonces, el mundo se ha transformado, no solo con Spotify, sino con todo el sector tecnológico, especialmente La industria ha sufrido este año. Spotify, fundado por el sueco Daniel Ek, actualmente cuesta alrededor de $ 80 y las expectativas de los analistas para la superestrella de la industria de la música están cayendo.

Sin embargo, la plataforma está haciendo todo lo posible para garantizar que su papel entre los grandes nombres de la industria de la música no desaparezca.

Hace unos años, Spotify se enfrentó a una encrucijada en qué dirección iniciar su expansión: en la dirección de la música, los podcasts o la tecnología. En 2019, Ek todavía creía ambiciosamente que toda la industria del audio debería estar ocupada, pero desde entonces resultó que no es tan fácil como había planeado el fundador sueco.

Spotify realmente ha tratado de profundizar en él para la industria de la música, es decir, tratando de arrebatar ciertas canciones y artistas de las manos de las compañías discográficas para eludir a los administradores y obtener acceso directo al material y sus creadores. Sin embargo, este intento salió mal y pronto los editores retrasaron la expansión de la empresa, por lo que la empresa tuvo que dirigir su atención en una nueva dirección, en la dirección de los podcasts o la tecnología.

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Y Spotify comenzó a incursionar en el podcasting (que es un negocio de $20 mil millones), y con una inversión de $1 mil millones en el sector, se inscribieron, por ejemplo. barack obama Y el su esposapero el podcaster más popular, joe rogan es muy.

La firma de este último le costó a la empresa unos 200 millones de dólares, al igual que la compañía pagó la misma cantidad por los derechos del programa deportivo The Ringer. Además de todo eso, se muestra exclusivamente con ellos, por ejemplo Meghan Markle y el príncipe Harry Y con los grandes nombres vienen los ingresos: según datos de la empresa, en 2021 les llegaron 215 millones de dólares a través de podcasts, aunque esto requirió una inversión de más de 1.000 millones de dólares.

Los oyentes están llegando, Spotify se ha convertido en la plataforma de podcasts número uno en los EE. UU., pero los resultados no quieren mejorar.

En su informe trimestral más reciente, la compañía reportó una pérdida de 228 millones de euros, lo que animó a los analistas a bajar sus objetivos de precios: por ejemplo, el experto John Freeman recortó su pronóstico por acción de $139 a $87 en octubre, lo que explicó por la mala rendimiento empresarial. . . Freeman agregó: Es incomprensible cómo Spotify pudo lograr un margen más alto a través de su publicidad en 2019 en comparación con este año.

Esto nos lleva al mayor problema de la empresa: no pueden usar su estrategia publicitaria de manera efectiva.

Según el analista, no hay problema con la estructura publicitaria en sí, especialmente con la implementación de la estrategia. Según él, el nombramiento de un nuevo CEO podría ayudar, pero hay muy pocas posibilidades de eso en este momento: porque Eck y su cofundador, Martin Lorenston, ejercen el 74,4 por ciento de los derechos de voto, por lo que, por ejemplo, no se puede hacer Cambiar empleados a menos que ellos decidan hacerlo.

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Y la empresa cubrirá los huecos en el presupuesto causados ​​por el crecimiento insuficiente de los ingresos publicitarios con precios más altos: con un aumento en la cuota de suscripción de hasta 1 euro, la empresa recibirá un ingreso adicional de 200 millones de euros anuales, lo cual no sucede. Resuelva cualquier cosa en el panorama general, pero no parece un mal primer paso.

Siempre que la plataforma pueda retener suscriptores. La competencia es feroz y los competidores no se están desacelerando: YouTube y Tiktok son más capaces de atraer a las generaciones más jóvenes que Spotifyatrapándolos de la nariz del gigante de la transmisión, que podría disuadirlo de la plataforma con un aumento de precios.

Y si cancelan su suscripción premium y pasan a la versión gratuita pero cargada de anuncios, Spotify sufrirá mucho, porque la columna vertebral del modelo comercial de la empresa (debido a la mala conversión de anuncios) es el usuario que paga. El 87 por ciento de sus ingresos proviene de las tarifas de suscripción de clientes premium.

El deterioro del rendimiento empresarial también afecta a las cotizaciones bursátiles, lo que supone la pérdida de nuevos inversores, y el éxodo de capitales puede indicar el destino de la empresa al final de la era de los préstamos baratos. En la actual situación incierta del mercado, los accionistas necesitan una inversión segura y los valores riesgosos pueden eliminarse fácilmente del directorio.

Tipo de cambio de Spotify
Si esto continúa, Spotify se encontrará en un gran problema muy rápidamente.