Un buen producto también requiere un fuerte liderazgo

Mientras que muchas empresas que producen un solo producto pierden rápidamente impulso, Lego, el mayor fabricante de juguetes del mundo, ha logrado mantener su éxito sin precedentes durante 70 años gracias a sus coloridos bloques, su diseño futurista y su estructura única. Tiempos financieros.

El éxito de Lego no depende sólo de productos creativos / Fotografía: Riccardo Milani / AFP

2023 fue considerado un año débil para Lego, ya que el fabricante logró registrar un crecimiento de ventas de sólo el 2 por ciento, impulsado principalmente por el desempeño del mercado chino. Pero en comparación con una caída del 7 por ciento en el mercado de juguetes en general, esto se considera un gran éxito, y el volumen de negocios de la compañía es tan grande como el de sus mayores rivales estadounidenses, Mattel y Hasbro, juntos.

El futuro es mejor para la empresa danesa, cuya cuota de mercado probablemente seguirá creciendo, junto con las ventas.

Una de las mayores fuentes de problemas de la industria es la desaceleración. Las tasas de natalidad en los países occidentales siguen siendo bajas, pero esto se está compensando Consumidores e inversores adultos. Frente a la industria del juego digital, Lego se ha mantenido sorprendentemente protegido y su asociación con Mojang, desarrollador de Minecraft, ha dado origen a una de sus líneas de productos más populares.

Lego persigue los laureles de Disney

Lego, uno de los fabricantes de juguetes más famosos del mundo, mira hacia el futuro con grandes ambiciones con su gama cada vez mayor de juguetes, películas y parques temáticos que se inauguran en todo el mundo, así como sus crecientes ingresos.

Los nuevos productos constituyeron casi la mitad de la cartera de la compañía el año pasado, y aunque la innovación no está exenta de riesgos (Lego casi no logró producir piezas especiales en 2003), ha logrado mantenerse más ágil que sus rivales a medida que aumenta la capacidad de la fábrica.

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El margen operativo del fabricante cayó al 26 por ciento el año pasado, ya que gastó más en tiendas, cadena de suministro y operaciones digitales. Eso sigue siendo casi tres veces el número operativo ajustado de Hasbro.

La clave del éxito reside en la gestión de la empresa y en una visión clara de futuro. Lego sigue siendo de propiedad privada y no hay señales de que eso vaya a cambiar.

Kirkby, el vehículo inversor gestionado por la familia fundadora, posee el 75% de la empresa y el resto pertenece a la Fundación LEGO. Es posible que los inversores externos no hayan estado dispuestos a recortar el dividendo del año pasado en un 10 por ciento para financiar mejoras y expansión internas. Sin embargo, como empresa familiar, la dirección puede ser más paciente y planificar a largo plazo, lo que ha llevado a un éxito impresionante, y puede seguir consiguiéndolo.

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