Solo llegamos aquí el año pasado, pero ahora el gigante de la moda alemana se está reduciendo drásticamente.

El minorista de moda en línea Zalando se ha visto afectado por los efectos de la desaceleración económica, razón por la cual ha comenzado a reducir su tamaño.

Fundada hace casi quince años y con sede en Berlín, Zalando, la plataforma de moda más grande de Europa, llegó a Hungría el pasado mes de mayo después de 24 países. El año pasado contaban con más de 50 millones de usuarios activos en toda Europa, y en casa ofrecen más de 350.000 productos de más de 1.700 marcas.

En una semana El Financial Times escribió al respecto.que debido al parón económico, Zalando tendrá que despedir a cerca del cinco por ciento de su plantilla, aunque previamente había prometido no realizar despidos masivos.

¿Qué anuncio?

Como plataforma en línea, Zalando ha sido uno de los mayores ganadores de covid, con bloqueos que se suceden uno tras otro. En 2021, todavía se estaban expandiendo activamente: comenzaron en Lituania, Eslovenia, Eslovaquia, Estonia, Letonia, Croacia y luego aquí también.

El año pasado, no sintieron tanto el viento de cola de la epidemia, y ahora el entorno macroeconómico también ha causado cada vez más problemas. En una carta que también llegó al Financial Times, explicaron a sus colegas los despidos estimados en cientos de personas. Todavía no se sabe exactamente cuántas personas serán enviadas, Las negociaciones con el Consejo Laboral acaban de comenzar.

Ya sabemos que el número de empleados en los niveles superiores de gestión también está disminuyendo, mientras que los que trabajan en centros logísticos, atención al cliente y puntos de venta probablemente no.

Números importantes

Zalando informa los resultados del año pasado en marzo. Los analistas esperan que los ingresos por ventas se acerquen a los 10.400 millones de euros, una cifra muy baja, y que el beneficio operativo se haya reducido a más de la mitad, hasta los 187 millones de euros. Los resultados del tercer trimestre, que se informaron en Forbes.hu, aún parecen favorables, a pesar de que el verano pasado emitieron una advertencia de ganancias, lo que envió el precio de las acciones de Zalando a un mínimo de varios años.

  • En el tercer trimestre de 2022, las ventas comerciales totales aumentaron un 7,1 %, los ingresos por ventas un 2,9 % y el EBIT alcanzó los 13,5 millones de euros.
  • El número de clientes activos aumentó un 8 por ciento y superó los 50 millones por primera vez.
  • La introducción de un valor mínimo de pedido mejoró la rentabilidad de la empresa.
  • Zalando confirmó su pronóstico para todo el año, y se espera que los resultados estén en el extremo inferior del rango de pronóstico.
  • Resaltaron que la empresa tomó medidas efectivas para mejorar la rentabilidad, lo que contribuyó a aumentar las ganancias y compensar la caída en el deseo de comprar.
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¿Qué dicen los líderes?

En agosto, el cofundador y codirector ejecutivo, Robert Gentz, le dijo al Financial Times que el grupo necesitaba seguir una estrategia un poco más defensiva, pero en ese momento pensó que congelar el número de empleados sería suficiente para estabilizar las operaciones. Pero esta semana, Gentz ​​y el codirector ejecutivo David Schneider dijeron a los empleados que «no estamos donde debemos estar y debemos tomar medidas más decisivas». Ambos admitieron que ellos son los responsables de los problemas actuales.

No están donde deberían estar, dijo David Schneider, director ejecutivo de Zalando. Foto: Zalando

Explicaron que son una gran empresa con una estructura y mentalidad de gran empresa, pero necesitan transformarse en una gran empresa con una estructura y mentalidad de pequeña empresa porque el grupo ha crecido demasiado. “Hemos agregado un nivel de complejidad a nuestra organización que ha afectado nuestra capacidad de actuar rápidamente”, agregaron. Zalando, que ha crecido significativamente en los últimos años, ha reducido recientemente su presupuesto de marketing y también se han pospuesto los planes de inversión para un nuevo centro logístico.

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