Tamas Ronai;
editores de libros; La ley de precios de libros;
2024-04-19 18:00:00
Por cierto, esto pondría a los autores primerizos en una posición incierta.
El asunto se hizo público a finales de marzo. facturaque trastornó la vida del comercio del libro húngaro, desde entonces se especula sobre cómo se vería afectado el negocio de los editores y distribuidores de libros si votaran a favor de la propuesta de que tendrían voz y voto en la fijación del precio de los libros. . Publicado por un año.
Ha funcionado en otros lugares y plantea preocupaciones aquí.
La esencia del Proyecto de Ley de Precios de Libros es que el precio al consumidor fijado por el editor o importador que importó por primera vez el libro debe mantenerse durante 365 días a partir de la fecha de publicación, y no puede modificarse de ninguna manera, y se aplica un descuento de hasta Se puede dar el 10 por ciento en el libro. La propuesta se aplica a un libro no publicado en Hungría, si al menos el 50 por ciento de todos los ejemplares vendidos se venden en Hungría.
Gabor Nemes, director general de Europa Könyvkiadó, dijo a nuestro periódico: – Los claros perdedores del proyecto de ley serán los compradores, los autores y los editores. Explicó que los editores financian los libros y, según la propuesta original, la legislación protegía a los editores, pero ahora los pone en una posición difícil. Y añade: Con la entrada en vigor de la ley, los editores correrán menos riesgos y, a menudo, financiarán libros cuyo éxito es incierto. Además: los autores que hayan publicado su primer libro, se publicarán menos libros de autores extranjeros que aún no hayan sido publicados en Hungría.
El proyecto de ley, que cualquiera puede leer, menciona un modelo extranjero, como lo hizo la Asociación de Editores y Distribuidores de Libros de Hungría (MKKE) en el proyecto de ley redactado hace más de diez años sobre el sistema de precios fijos de los libros, que fue enviado y comunicado con varios tomadores de decisiones en el país, pero no obtuvo respuesta alguna. La propuesta del MKKE toma como modelo el reglamento alemán de 2002 y es completamente diferente del proyecto de ley publicado en el sitio web del gobierno, además de que sólo quedan unos días para que este último pueda comentar sobre la propuesta, y ya No ha habido consultas profesionales con el gobierno. La única organización representativa del mercado del libro local en relación con la propuesta, es decir, con MKKE.
De la línea de defensa al travesaño
Como en la propuesta del gobierno, en MKKE el editor puede fijar el precio, que es válido por un año a partir de la fecha de publicación. Pero con MKKE, existe la condición de que la cantidad no se puede cambiar sin el permiso del editor, es decir, con su permiso. Este borrador permite al editor tener un papel más importante en la venta de libros, lo que, a diferencia de la última propuesta, fomenta una distribución más amplia de los libros. Al fin y al cabo, como dice el borrador del MKKE: “Los libros no son sólo productos económicos, sino también, y sobre todo, culturales. Transmiten valor y contenido intelectual. Cuanto más se difundan y se difundan, más decisiva será su influencia. la imagen cultural de la sociedad”. La eficacia total de la educación. MKKE recomendó al gobierno el sistema de precios fijos precisamente para proteger a las pequeñas librerías de las cadenas comerciales ávidas de ganancias que operan con grandes capitales, así como de promociones excesivas de hasta el 50 por ciento por parte de las tiendas en línea, a través de las cuales los pequeños actores de la competencia mercado del libro. La propuesta de MKKE también aborda los descuentos que podrían ofrecerse, pero se centra únicamente en eventos especiales de libros y ventas de libros en línea: en el caso del primero, el descuento aumentaría al 15 por ciento, y en el caso del segundo al 20 por ciento. por ciento.
Puede haber diferencias significativas entre los precios de los libros y los precios de la web. Gabor Nemes destacó: – Actualmente, los editores pueden vender libros en sus propias plataformas electrónicas a mejores precios y con mayores descuentos, ya que el comercio en línea es mucho más barato que la venta en librerías, donde el margen del minorista representa más de la mitad del precio de los libros al consumidor. libros. – El director general para Europa, Könyvkiadó, destacó que dado que la competencia de precios en el mercado de nuevos productos se detendrá o disminuirá, el tráfico puede desviarse hacia las cadenas de tiendas con mayor surtido y sus tiendas en línea.
Los pequeños actores del mercado del libro pueden enfrentarse a una decisión: dejar de existir o fusionarse, como resultado de lo cual un determinado actor del mercado puede acabar en una posición monopolística, que incluso puede conducir a una empresa ya preparada. “cártel del libro”. “No sería muy sorprendente que una gran parte de la edición y el comercio de libros en Hungría cayera en manos de una empresa con intereses cercanos al gobierno.
Versatilidad forzada
– Básicamente, consideraremos mejor propuestas que fomenten la competencia y una cultura de lectura y compra de libros, si el Estado quiere regular el mercado a cualquier precio – afirmó Adam Halmos, fundador de Open Books, que participó con ponentes sobre este tema. que aunque aún no se conoce el borrador final de la ley, la propuesta expuesta se considera fundamentalmente inconsistente con los intereses de los autores, lectores y editores. – Sirve para una cosa: puede promover la uniformidad cultural al permitir que el editor asuma menos riesgos al publicar libros nuevos, porque no tendrá la oportunidad de ayudar a los clientes a decidir descontar el precio durante un año. Es decir, sólo podrás publicar aquello que estés seguro de que triunfará. Los libros de menor circulación y de menor interés (que, por ejemplo, pueden ser muy importantes desde el punto de vista cultural) serían víctimas de tal situación.
En la edición de libros, los primeros tres o cuatro meses son cruciales a la hora de vender un libro recién publicado. Según Gabor Nemes, este es el momento en el que normalmente se compran la mayoría de los ejemplares, y es el momento en que los libros se pueden colocar en estantes especiales en una librería. -El editor también puede gastar en marketing del libro en este momento. Luego, normalmente después de la temporada navideña, en enero, las cadenas de librerías devuelven parte del stock al editor, quien tiene que almacenarlo e intentar venderlo él mismo. – El director general de Europa, Könyvkiadó, nos dijo que el proyecto de ley excluye todo tipo de promociones que excedan el 10 por ciento crítico, por lo que los libros de regalo habituales disponibles con la compra tampoco se pueden ofrecer en ocasiones de libros ni de vacaciones. Aunque estos descuentos son muy populares entre los lectores.
Es evidente que la perspectiva de que la ley entre en vigor supondría graves dolores de cabeza para los editores. A la pregunta de si esperan cambios en el funcionamiento de la editorial debido al precio fijo, Adam Halmos respondió: – Estamos acostumbrados a que tenemos que adaptar nuestro trabajo, nuestra edición e incluso nuestra estrategia de ventas según las circunstancias. Incluso la posibilidad de presentar este proyecto de ley conduciría a un ingenio coercitivo. Pueden surgir infinitas ideas sobre cómo evitar las consecuencias negativas de una mala organización. Otra pregunta es qué tan prospectivo es este tipo de autoprotección para el mercado y en qué medida ayuda a desarrollar una cultura del libro local diversa y diversa que satisfaga una variedad de necesidades. Open Books busca la comunicación y el encuentro entre autores y lectores en un sentido vivo y espiritual. Concluyó su discurso diciendo: Seguiremos trabajando en este asunto hasta ahora.
En cuanto al proyecto de ley, nos pusimos en contacto con Libri-Bookline Zrt., quien en su respuesta indicó que por el momento lo único que pueden decir es que Libri participa en debates profesionales como miembro de la junta directiva de MKKE.
Regulaciones cambiantes en Europa
En muchos países europeos se han introducido regulaciones sobre los precios fijos de los libros. Esto estipula para los editores (o importadores de libros) que todas las librerías y vendedores deben mantener el precio fijado para un libro en particular, no se puede ofrecer a un precio más bajo y, en algunos casos, no se puede exceder. La Comisión Europea cree que la legislación sobre precios únicos es competencia de los estados miembros, pero prohíbe cualquier acuerdo de este tipo en los mercados transfronterizos.
En 1981 se introdujo una legislación sobre los precios de los libros. en Francia. Este fue un modelo para muchos países europeos. En Alemania En 2002 se aprobó una ley sobre fijación de precios de los libros, basada en una enmienda a una ley que databa de la década de 1880. Esto significa que después de una determinada fase preparatoria, durante la cual las librerías pueden vender el libro a un precio más bajo antes de la fecha de publicación oficial, se aplican precios fijos para el libro. El editor puede aumentar el precio fijo de cada libro después de 18 meses mediante anuncio público.
En 2013, se aplicaron normas similares en once países de la UE, entre ellos… en Austria Desde 2000 y En Croacia Desde 2007. En la República Checa, Estonia, Finlandia, el Reino Unido, Irlanda, Islandia, Polonia, Suecia y Suiza no se fijan los precios de los libros.
En los países anglosajones y Escandinavia, el rechazo al precio fijo es particularmente fuerte; en Finlandia, por ejemplo, esta práctica ha sido abolida. La regulación se considera irracional y creen que contradice las reglas de una economía de libre mercado.
En la República Checa Aunque no hay un precio fijo, el gobierno está tratando de mejorar la situación del mercado del libro mediante medidas efectivas. En enero de este año, el impuesto al valor agregado sobre los libros se redujo al cero por ciento. Según la Asociación Checa de Libreros y Editores (SČKN), se trata de una medida de último momento, ya que la crisis en el sector se agrava. En 2022, el volumen de negocios del mercado checo del libro alcanzó los 8.400 millones de coronas checas, lo que representa una disminución interanual del tres por ciento. Los ingresos por ventas de libros ascendieron a 7.400 millones de dólares, lo que representa el valor más bajo de los últimos cinco años y representa una disminución anual de alrededor del 3,5 por ciento. La industria del libro aún no se ha recuperado de los cierres debido a la epidemia de Covid-19; además, a la crisis le siguió otra crisis: como resultado de la guerra en Ucrania, los costos de la energía aumentaron considerablemente y la inflación aumentó significativamente.
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