La reputación de la empresa supera cada vez más la importancia de todos los demás activos. Según una investigación internacional de 2019, un promedio del 35,3 % de la capitalización de mercado de las 1.611 empresas globales incluidas en 15 de los principales índices bursátiles del mundo se puede atribuir a la reputación de la empresa, que, expresada en términos monetarios, corresponde a un total de $16,77 billones. dólar.
La buena reputación de la empresa contribuye en gran medida a la mejora de los ingresos por ventas y la cuota de mercado, el buen empleo de la mano de obra y el aumento de la competitividad empresarial y el valor de mercado.
Una reputación bien construida puede tener su impacto durante un shock del mercado: en 2000, cuando el índice bursátil de EE. UU. colapsó repentinamente, los precios de las acciones de las empresas con la reputación más sólida cayeron mucho menos que los de otras. Si las partes interesadas (consumidores, accionistas, inversionistas, empleados, instituciones reguladoras y supervisoras, socios comerciales, etc.) El ella.
Entonces, una buena reputación se puede comparar con una póliza de seguro que puede ayudar a una empresa cuando ocurre un evento inesperado.
En el caso de las marcas globales, ya hemos visto muchos ejemplos de cómo consiguieron superar crisis con graves perjuicios económicos con relativa rapidez, en los que la reputación de la compañía construida a lo largo de los años también jugó un papel importante.
El objetivo de la primera investigación húngara de este tipo es evaluar y comparar los resultados de la investigación internacional, cómo los gerentes de las empresas locales evalúan la reputación de su empresa, cómo y en qué medida la reputación afecta el valor de mercado de su empresa, ¿Qué ventajas asocian con una sólida reputación de empresa y cómo la gestionan? Se tarda aprox. 6-8 minutos¡Esperamos respuestas hasta el 6 de abril de 2023!
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Imagen de portada: Getty Images
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