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Noticias importantes: el mercado húngaro es pequeño, pero la suscripción a los medios en línea tiene una razón de ser

El mercado de servicios y contenido basados ​​en suscripción ha crecido más del 435 por ciento en todo el mundo durante los últimos 10 años, mientras que el 78 por ciento de las personas tiene al menos una suscribiéndote. La tendencia fue particularmente fuerte en el mercado de los medios, donde la demanda de contenido en línea auténtico y de alta calidad aumentó en el contexto del vertedero de noticias intensificado por el coronavirus. Pero, ¿cuál es la situación en nuestro país? ¿Podemos esperar que el modelo de negocio conjunto avance en los próximos años? los Manifestante En la última entrega de nuestra serie de seminarios web sobre comercio electrónico, busque respuestas a preguntas interesantes con la ayuda de expertos de Central Media Group y HVG Publishing.

Aunque cada vez más empresas de medios y editoriales han decidido saborear el mundo del contenido por suscripción desde principios de 2010, la popularidad del modelo de ventas se ha disparado como resultado de esta pandemia. La revista Atlantic ganó 36.000 nuevos suscriptores el año pasado en solo 4 semanas DebajoThe New York Times tuvo el año más exitoso de su historia debido a la cantidad de suscriptores Enlace 7,5 millones. “El mercado húngaro también está despertando y avanzando hacia sistemas basados ​​en suscripción y, de hecho, es de nuestro interés común que cada vez más jugadores se atrevan a moverse, ya que esto puede garantizar un aumento en la proporción de contenido multimedia auténtico y valioso. Ya no se trata de si vale la pena aventurarse en los detalles, sino de cómo. Actualmente, los sistemas de membresía se están volviendo cada vez más populares en Hungría, centrándose más en la construcción de comunidades y en hacer que los artículos, boletines, videos y podcasts estén disponibles para sus partidarios «. para explicar seminario web Tamás Szauer, Director de Marketing y Distribución de HVG Kiadó Zrt.

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El mercado húngaro es pequeño, pero vale la pena invertir en

Los líderes del mercado de los medios estuvieron de acuerdo en que los sistemas de membresía y suscripción son particularmente exitosos en la construcción de la reputación de la marca y el compromiso del consumidor, por lo que, si bien su introducción implica una inversión y un riesgo financieros significativos, el esfuerzo vale la pena. Aún no existe una receta probada, pero los editores están probando qué funciona en el entorno local y qué es menos, pero en general, cuanto más especializado es el contenido (por ejemplo, análisis financiero, artículos profesionales), más lectores están dispuestos a pagar por el acceso. . Por cierto, el mercado húngaro es muy pequeño y, en su mayoría, todos los jugadores pueden participar del mismo grupo objetivo: los de 30, 40 y 50 años suelen estar abiertos a las suscripciones digitales, y quienes una vez las obtuvieron son fáciles de contactar con nuevas ofertas. Es habitual que todo el mundo dé los primeros pasos en un campo en el que ya es un profesional, para poder competir con los gigantes de los medios, ya sea en el ámbito del entretenimiento o de la información.

Ve a Andrea Tóbiás, directora de distribución estratégica de Central Media Group Ltd. «También es importante tener en cuenta que tanto el idioma húngaro como la relevancia local limitan la posibilidad de distribución de productos de suscripción. Por ejemplo, aunque se intentó presentar la revista Nők Lapja a la comunidad húngara de Londres en un sistema de suscripción, En este momento, vemos que este modelo de ventas progresará muy lentamente en Hungría, pero definitivamente vale la pena comenzar el camino: los pasos tomados en esta dirección han cambiado significativamente nuestra estructura organizacional desde el mismo Al principio, nos hemos vuelto más conscientes de los desarrollos tecnológicos y las decisiones comerciales basadas en datos «.

Soluciones y marcos personalizados

Por tanto, en los próximos años se espera la lenta difusión de los sistemas de suscripción con la aparición de algunos nuevos reproductores, lo que los expertos de HVG Publishing y Central Media agradecerán: cuanto más grande sea el «pastel», más podrán llegar a su audiencia. . Mientras tanto, están tratando de prepararse para la explosión esperada optimizando el contenido, estabilizando los procesos y tecnologías de back-end y creando equipos efectivos con un enfoque moderno. Stylers Group, que tiene una amplia experiencia en los mercados de TI de EE. UU. Y locales, ha estado desarrollando sistemas basados ​​en suscripción durante casi 10 años, incluido el backend tecnológico de la revista de noticias digitales de suscripción mensual hvg360 y Chopra Center, con la marca de las estrellas de los medios Deepak. Chopra y Oprah Winfrey.

«Por supuesto, la escala en el mercado de EE. UU. Es bastante diferente, con millones de visitantes y carga de páginas todos los días, que es lo que es esencial para una experiencia de TI estable. Además, la consideración número uno que siempre tenemos en cuenta en nuestro desarrollo es que el producto está completamente adaptado a las necesidades de Con nuestro marco, las soluciones comerciales más exclusivas se pueden implementar fácilmente, conectar al software existente y admitir múltiples opciones de pago al mismo tiempo (como Stripe, PayPal y SimplePay), que es ahora la principal expectativa del consumidor «. – dice Gábor Gönczy, CEO de Stylers Group, que organiza los webinars de Protechtor.

a Manifestante por el comercio electrónico La serie de conferencias en línea también contará con dos charlas más emocionantes en noviembre sobre la relación entre la industria de la gripe y el marketing de comercio electrónico, la gestión de activos de datos y la monetización.

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