Existe una fuerte dualidad en el turismo húngaro: el desempeño de Budapest obviamente también puede describirse como trágico este año, pero en el campo, especialmente para los destinos de ocio tradicionales, es probable que la demanda interna acumulada genere el nivel de precios más alto de la historia en 2021. Muy ruidoso , pero muchas personas todavía fantasean con sus vacaciones en Hungría este año. Además, el predominio de la demanda interna se mantendrá en la temporada otoño-invierno de este año. Marton Takacs, director de consultoría hotelera y turística, Mor Hungría. La firma de consultoría y auditoría estableció recientemente un centro de expertos en Budapest para servir a la industria del turismo global, con un enfoque en consultoría estratégica y de desarrollo.
En Hungría, durante las vacaciones de verano y los fines de semana largos del año, festivos y festivos, los hoteles rurales no solo alcanzan una alta tasa de ocupación, sino que también pueden hacerlo incluso a un nivel de precios por encima del nivel récord de 2019.
La demanda interna está respaldada por el hecho de que una parte de la audiencia de viajes nacionales no se atreve a viajar al extranjero en este momento.
Sin embargo, esto es en parte sorprendente: dificulta los viajes internacionales, por lo que los viajes nacionales continúan respaldados por el hecho de que no hay retorno de la estabilidad o desgana en los vuelos internacionales, principalmente debido a la actual fragmentación regulatoria en Europa y el mundo. Por supuesto, los vuelos se reanudan y se expanden constantemente, las aerolíneas comienzan a recuperarse, las empresas de descuento son más flexibles y adaptables, por lo que están avanzando con el proceso.
No solo Budapest se encuentra en una situación difícil
Según el experto, la fortaleza del mercado y la demanda sofocante se evidencian en el precio medio y la ocupación en el mercado hotelero: “Ya se puede decir que este año se abastecerán destinos de ocio en Hungría, y está claro que 2021 sigue siendo demanda interna . A día de hoy, el capital sigue siendo. Produce cifras muy bajas: por el momento, la ocupación promedio del mercado aún no puede superar el promedio del 20 por ciento. De hecho, también hay demanda externa, a menudo en forma de negocios viajes, especialmente en hoteles de marca, sin embargo, esto es muy bajo. También vale la pena prestar atención a los eventos deportivos: los campeonatos europeos de natación del mes pasado o el campeonato europeo de fútbol en curso, por ejemplo, pueden contribuir significativamente a un aumento de las noches de los huéspedes, incluso de los aficionados húngaros «.
Las bajas cifras en Budapest se explican en parte por el hecho de que las tasas de vacunación en los países de origen siguen siendo bajas. “Además, no debemos olvidar que los países asiáticos y Estados Unidos son prominentes entre los países de envío a Budapest. Por lo tanto, no significa que nos hayamos abierto y que a nadie le importe la capital húngara, pero aún existen restricciones para los viajes internacionales. , y es mucho más lento de renovar que los destinos nacionales o algunos destinos cercanos a los que se puede llegar en automóvil «.
Y pocos turistas locales duermen en Budapest, y muchos prefieren organizar una excursión de un día. Y si pasan más días aquí, no suelen elegir los hoteles mejor valorados.
Budapest es un actor muy fuerte en Europa en términos de turismo, y su situación actual no es mucho peor que la de Berlín, Praga o París.
En el caso de capitales europeas similares, donde el rendimiento de los hoteles lo determinan los huéspedes internacionales en lugar de la demanda nacional, Budapest se encuentra actualmente aproximadamente en la media, añadió Marton Takacs.
Sin embargo, también llamó la atención sobre el hecho de que según estimaciones internacionales, como las de la Organización Mundial del Turismo de Naciones Unidas, se espera que los resultados de 2019 regresen para el primer semestre de 2024: el turismo, la aviación global y la demanda urbana se mantendrán. allí en dos o tres años. Donde celebramos hace dos años. Si bien esta es una estimación conservadora, no significa que 2022 y 2023 serán muy malos, solo muestra que se espera una recuperación gradual.
“Si nos preguntamos si habrá nuevamente indicadores de desempeño saludables en el turismo, si habrá buenos hoteles, si habrá marcas globales y si habrá una demanda similar para todo esto, mi respuesta es que habrá Ciertamente. La velocidad real del proceso es un problema, pero el período de recuperación de dos años es aceptado por todas las partes interesadas en el turismo, ya sea el propietario, el operador o incluso el banco financiero ”.
Al mismo tiempo, desde una perspectiva global, podemos encontrar destinos que muestran signos de una recuperación muy rápida. Por lo general, estas son las regiones y ciudades que tienen un atractivo de ocio muy fuerte y tienen restricciones de viaje liberales: como Dubai, donde la vacunación ha alcanzado altos niveles, el marketing nacional ha sido fuerte y los viajeros experimentan servicios de calidad.
De hecho, no abandonan las grandes cadenas hoteleras.
La actividad de las cadenas hoteleras internacionales está cobrando impulso. Esto no se refleja necesariamente en la nueva construcción, sino en el hecho de que las cadenas han comenzado a monitorear los hoteles existentes pero operados de forma independiente. En condiciones de mercado difíciles, el valor de la marca del hotel y la propuesta de valor, es decir, el sistema de ventas internacional, los antecedentes de marketing y la base de clientes leales detrás de él, aumentarán.
Los gerentes de desarrollo de cadenas siguen muy interesados en el mercado húngaro: Moore Hungría, por ejemplo, está trabajando actualmente en una nueva inversión húngara firmada por una cadena internacional de alrededor de 200 habitaciones, y otro proyecto importante es la posible reexpansión y desarrollo de la marca. Hotel, financiación de reestructuraciones. la misión.
Según el experto, las cadenas internacionales todavía están interesadas principalmente en Budapest, pero también tienen una vista de la región del lago Balaton, una gran ciudad y un gran condado.
La oferta de alojamiento de alta calidad en las capitales de provincia es todavía muy baja: en la mayoría de las principales ciudades de Hungría no existe un hotel de alta calidad que se pueda ajustar según el perfil de la ciudad y la recepción de los viajeros de negocios.
Las mayores cadenas hoteleras internacionales tampoco están presentes en el lago Balaton, pero esta situación puede cambiar pronto: la región ha alcanzado un nivel de precios adecuado para cadenas hoteleras internacionales, es decir, se ha vuelto lo suficientemente caro como para exhibirse allí con marcas conocidas a nivel mundial. Esto no significa necesariamente que los hoteles de cinco estrellas desde Zamárdi hasta Keszthely abrirán pronto, respectivamente, sino que en su lugar llegarán a los edificios existentes sub-marcas de 3-4 estrellas de las principales marcas. Moore Hungría también trabaja en proyectos que asesoran a las principales cadenas internacionales sobre dónde y bajo qué marca lanzar sus hoteles en el lago Balaton.
El artículo fue publicado en Hungría mes soportado.
Foto de portada: Getty Images
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