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En un mercado sin embalaje, diablos: ‘Queremos ser el estándar’

Como una gran empresa con operaciones en 50 países, también se espera que Hell opere sus operaciones de manera sostenible. ¿Qué resultados se pueden informar del último período?

Hemos logrado muchos hitos en la implementación de nuestra estrategia de sostenibilidad este año. A través de una asociación de proveedores que se estableció el año pasado, hemos llenado nuestros productos en cajas hechas de al menos un 75 por ciento de aluminio reciclado desde enero de este año. En febrero, retiramos los productos envasados ​​en PET de la categoría de refrescos, reduciendo su participación en la cartera.

Para 2025, nos hemos fijado el objetivo de mantener el porcentaje de envases de botellas de plástico por debajo del 1 por ciento.

Hemos implementado con éxito un Sistema de Gestión Ambiental para junio, y en julio se lanzó nuestra agua sin relleno Floewater en el sector HoReCa. Además de esta emoción en la primera mitad del año, a partir de 2021, produciremos y operaremos utilizando energía 100% renovable en todos nuestros sitios. Hemos visto cambios que afectaron a todas las marcas y operaciones en la primera mitad del año, y esperamos una segunda mitad igualmente emocionante.

Eszter Mihaly

Quieren convertirse en el productor verde de bebidas energéticas y refrescos del mundo. ¿Cómo se puede lograr esto?

Esta idea nació en la mente de nuestros propietarios hace cinco años y, desde entonces, se han realizado inversiones para apoyar las operaciones verdes. La fábrica de latas de aluminio para bebidas se construyó en consecuencia y desde entonces hemos estado trabajando para aumentar la eficiencia. Hemos reducido el grosor de la pared de las latas de metal en un 10 por ciento en los últimos dos años, pero ese fue un cambio técnico y no se necesitó realmente ninguna inversión. Además de nuestro uso directo e indirecto de energía, también hemos prestado especial atención a los factores de impacto ambiental a través de la cadena de valor, que cubren alrededor del 90 por ciento del impacto ambiental de las empresas: esto incluye, por ejemplo, la adquisición de materias primas. gestión de materiales o residuos. Esto podría conducir a una reducción real del impacto ambiental. En la práctica, esto se logra no solo comprando materias primas reciclables sino también materias primas recicladas para la compra de materias primas, no solo para el aluminio, sino también para el empaque secundario, es decir, para todo el proceso de empaque. Las bandejas de papel y las películas retráctiles que unen los refrescos contienen contenido reciclado. También en este caso, fue necesario hacer una transición técnica o probar nuevas materias primas. Continuaremos por este camino para nuestras futuras inversiones.

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El uso de materiales reciclados es un paso serio, pero es imposible evitar lo que sucederá con los productos al final de su ciclo de vida. ¿Cómo se ocupan de la gestión de residuos?

Consideramos los residuos subprocesados ​​y tecnológicos generados durante la producción como materia prima secundaria, por lo que se recolectan y se reciclan y reciclan al 100%.

En lo que respecta al aluminio, realizamos principalmente una producción libre de residuos. La otra parte de la gestión de residuos es que las latas de aluminio para bebidas, que los clientes recogen selectivamente, también son valiosas como residuos, por lo que se vuelven a vender al flujo de materiales cuando se venden en el mercado de residuos, cerrando el ciclo. Nuestro enfoque es que no queremos trasladar la responsabilidad del reciclaje a los consumidores, pero sí queremos predicar con el ejemplo a través del abastecimiento consciente y la compra real de cajas de volumen selectivo que se vuelven a fundir y empaquetar en cajas hechas a partir de ellas. También hubo ejemplos de campañas educativas y campañas de recaudación, cuando entregábamos obsequios a cambio de una cierta cantidad de cajas. Hemos recopilado cientos de miles de piezas para revivirlas.

¿Ve un cambio en las actitudes de los clientes hacia la sostenibilidad?

Sí, el creciente interés se ha sentido sorprendentemente incluso desde el comienzo de la pandemia, ya que no solo mantener la salud sino también proteger el medio ambiente se ha convertido en una prioridad en los últimos años. Nuestra exposición en las redes sociales es enorme y los comentarios que recibimos a través de ellos son muy positivos, tanto para nuestras campañas de recuperación como para nuestro alcance en situaciones ecológicas, cuando les decimos a nuestros clientes qué hacemos para que nuestras operaciones sean sostenibles y cómo pueden hacerlo. obtener su parte.

¿Qué motiva a la empresa a cambiar a una operación y producción sostenibles? ¿La empresa depende del tomador de decisiones, y tal vez del cumplimiento de los clientes, o es algo impuesto por las regulaciones?

Los consumidores demandan productos respetuosos con el medio ambiente, pero deben cumplirse dos factores. La primera es no tener absolutamente ninguna alternativa que puedan comprar, y la otra es evitar que les cueste más. Es responsabilidad de la empresa poder ofrecer una alternativa que ya sea respetuosa con el medio ambiente pero que no cueste más que su competidor tradicional. No subimos el precio cuando sacamos latas de aluminio reciclado al mercado, creando así una alternativa de igual precio para el consumidor con el fin de comprometerse con una solución más respetuosa con el medio ambiente.

El legislador juega un papel muy importante, pero fundamentalmente no les conviene que la industria vaya a la quiebra, por lo que ni siquiera crean una norma cuyo ejercicio aún no está en su lugar o no está disponible.

El regulador puede basarlo en las mejores soluciones y tecnología que existen en el mercado, y puede tomar esto como una especie de estándar y puede ajustar las expectativas en consecuencia. Es por eso que la industria necesita innovarse y desarrollar soluciones a partir de los hallazgos de la investigación que puedan servir como punto de referencia. Cuando decimos que queremos ser el productor de bebidas energéticas y gaseosas más ecológico del mundo, queremos ser ese punto de referencia, para demostrar que existe esa solución y que la regulación se puede adaptar a eso.

En el campo del envasado (de bebidas), siempre existe un gran dilema sobre la mejor opción: caja de plástico, vidrio o metal. Para tomar una buena decisión, debemos considerar si están hechos de materiales reciclados, en qué condiciones y consumo de energía, cuál es su transportabilidad y cómo se tratarán como residuos. ¿Cómo piensa la empresa en este campo?

El embalaje merece una consideración en términos de su ciclo de vida, es decir, la cantidad de contaminación que tiene a lo largo de su vida, desde la producción de la materia prima primaria hasta el transporte hasta la tasa de reciclaje real, por lo que la atención no se centra necesariamente en la recolección selectiva únicamente. Conocer el panorama completo es principalmente responsabilidad de los fabricantes, ya que pueden investigar y saber de dónde provienen sus materias primas. Los mensajes en el empaque pueden transmitir a los consumidores que el producto es más reciclado que su contraparte, porque cuando el cliente se para frente a los estantes de las tiendas, ya no tiene toda la información y no quiere pensar en ello durante media hora, todavía. quieren saber cuándo decides bien.

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Creemos principalmente en el aluminio. La investigación ha demostrado que las latas de aluminio tienen la tasa de reciclaje y reciclaje más alta posible. Es por eso que creemos que es una solución sostenible en el envasado de bebidas, y es por eso que nuestra fábrica de latas de aluminio para bebidas se construyó en 2017. Al menos el 75 por ciento de nuestras latas de metal están hechas de aluminio reciclado certificado, por lo que la mayoría proviene de materias primas no primarias. materiales.

El aluminio no solo es 100 por ciento reciclable e infinitamente reciclable, sino que es rápido y económico de reciclar, ya que requiere solo el 5% de la energía necesaria para la producción primaria y podemos devolverlo a los estantes de las tiendas en menos de 60 días. Gracias a estas características, el consumidor ya toma una buena decisión a la hora de comprar una lata de bebidas de aluminio y luego la recoge selectivamente. Por el contrario, el plástico, incluso si se recolecta selectivamente y posiblemente se recicla, continuamente se deteriora en calidad y pierde su valor durante el reciclaje, por lo que es probable que una botella de PET se convierta en un producto degradado, como cepillos de dientes o alfombras, que luego no se puede reciclar. Recíclalo. Entonces, los plásticos no reciclados se acumulan y terminan en los vertederos o, peor aún, en la naturaleza, donde se degradan y se infiltran en el suelo y nuestra agua entra en nuestra cadena alimentaria, por lo que puedo completar la historia con los riesgos para la salud involucrados. Creo que el aluminio es la mejor solución desde el punto de vista de la salud y el medio ambiente.

En lugar de plástico, el equipo de filtrado de agua introducido recientemente en el mercado húngaro es un buen ejemplo de no empaquetado. ¿Qué sabes sobre la última marca HELL?

Los húngaros beben anualmente unos 130 litros de agua embotellada per cápita, lo que supone una grave carga para el medio ambiente, ya que genera una gran cantidad de residuos de envases. Se estima que solo en Hungría, una fila de camiones de 10 km de largo transporta agua embotellada a diario, lo que daña aún más el medio ambiente a través de las emisiones de dióxido de carbono. Cada botella de PET que se tira a la basura representa otra carga ambiental que destruye aún más nuestro medio ambiente y, por lo tanto, la calidad de nuestra agua. Creemos que el agua embotellada de PET no tiene derecho a existir cuando el agua suministrada por la red de tuberías en Hungría es de muy alta calidad y más que apta para el consumo. Sin embargo, entendemos que es posible que sea necesario filtrar el agua debido al potencial de obsolescencia de la red. Queremos ofrecer una solución a esto con Floewater, que es básicamente un dispositivo de filtración de agua montado en el grifo que no solo filtra los microplásticos no deseados, el cloro, los productos químicos y las partículas inadecuadas, sino que también ajusta el pH del agua. Lo introdujimos por primera vez en hoteles, restaurantes, cafés y lugares de trabajo, ya que aquí tiene el mayor consumo de agua, pero a la larga también tenemos planes para la línea residencial.

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Desempaquetado es el futuro, y creemos en él, y estamos trabajando para obtener cada vez más de estas tomas de agua.

El aspecto de los costos puede ser uno de los mayores desincentivos para las operaciones corporativas sostenibles. ¿Cuáles son los beneficios, incluso indirectos, de lo que la empresa puede esperar si decide hacerlo?

Con la mayor disponibilidad de tecnologías, el retorno de la operación sostenible puede justificar una estrategia a largo plazo en primer lugar, pero el desarrollo y la difusión generalizada de prácticas también acortarán el período de recuperación. Puede haber muchas razones por las que es factible que una empresa opere de manera sostenible, pero no todas se pueden descubrir directamente desde el lado de los ingresos. Por otro lado, también es beneficioso en términos de diferenciación de marca, o para aumentar la participación de mercado, quizás contratar empleados jóvenes que valoren la estrategia de sostenibilidad de la empresa. Podemos mencionar el endurecimiento de la legislación, que vale la pena preparar con anticipación, o el hecho de que vale la pena si la empresa es innovadora. El aumento de la eficiencia a través de la sostenibilidad también debe verse desde un punto de vista financiero, cuanto menos materiales se utilizan, menor es el costo, por supuesto, además de ser más respetuoso con el medio ambiente. Para apoyar las inversiones verdes, se publicó el Programa de Bonos de MNB, que también fomenta la emisión de bonos verdes, y HELL también aprovechó esta oportunidad. En el verano, emitimos HUF 67 mil millones de bonos verdes, que se utilizan para producir productos alimenticios adaptados a una economía circular, para financiar tecnologías y procesos de producción sostenibles. Estos proyectos de inversión brindan condiciones más favorables para las empresas que apoyan la sostenibilidad a nivel práctico. O ya hay inversores que descarbonizan sus carteras, venden acciones de energía no renovable y recurren a las energías renovables. Hay muchas razones por las que una empresa merece ser respetuosa con el medio ambiente y sostenible, y aunque es posible que los resultados no aparezcan inmediatamente en un año, aquellos que pueden pensar a largo plazo tienen un enorme potencial empresarial.

Este artículo está patrocinado por Hell Energy.

Fuente de la foto de portada: Hell Energy