Cada vez parece más que la era de la perfección artificial está en declive, pero el futuro de las redes sociales aún se está escribiendo. BeReal nos muestra cómo se verían estas plataformas en un mundo donde la mezquindad es valiosa.
Puro, impresionante y confusamente moderno. Esta es quizás la forma más precisa de describir el campus de París de 42 gestiones de talentos de TI de Born2code, y la aplicación creada por dos de sus antiguos alumnos resulta ser la misma. Fundada por el multimillonario tecnológico francés Xavier Niel, la institución no cobra tasas de matrícula, ni horarios, y la admisión ni siquiera requiere un diploma de escuela secundaria.
Entre los 42 principios se encuentran la apertura, la igualdad y la voluntad de innovar, y estos valores se reflejan claramente en BeReal, la plataforma de redes sociales creada por Alexis Bayerrat y Kévin Perreau, quienes se encontraban entre los primeros alumnos de la escuela.
Después de completar el curso, la pareja se separó por un tiempo, Bayerrat contrató en GoPro, mientras que Perreau fue contratado en la consultora Opteamis. La idea de la aplicación nació durante este período en la mente de Bayrat, quien entonces estaba involucrado en la producción de contenido de video. Gracias a su trabajo, obtuvo información sobre el mundo de la cultura de la gripe, a menudo tóxica, que cada vez más deseaba cambiar.
Estoy cansado de toda la mierda en las redes sociales, así que estoy creando mi propia plataforma. No habrá me gusta ni seguidores, ni anuncios ni filtros, solo interacciones amistosas de la manera más honesta posible.
– Escribió en Linkedin en 2019. Bayrat luego declaró que estaba atónito por «los anuncios que le pusieron en la cara, su vida iba a ser perfecta». Quería crear una plataforma que liberara a las personas de las presiones habituales de las redes sociales y dejara espacio para la honestidad. Pirata, que en ese momento solo tenía 25 años, se acercó a su antiguo compañero de clase con esta idea y rápidamente encontró puntos en común con él. Los jóvenes desarrollaron rápidamente el concepto, resplandeciente en su simplicidad, que ahora ha conquistado el mundo entero.
simple pero impresionante
BeReal cree que a veces menos es más, por lo que limita la cantidad de contenido que se puede publicar en la interfaz a una imagen por día, que los usuarios solo tienen dos minutos para crear. La aplicación invita a todos a publicar al mismo tiempo, con una notificación enviada en un momento aleatorio, para promover la espontaneidad, que es su principal valor.
En este caso, BeReal toma una fotografía simultáneamente con las cámaras delantera y trasera del teléfono, con lo que podemos decidir cuál debe mostrarse en un formato más pequeño y cuál debe ser más grande. Esta es casi la única opción que tenemos en la plataforma que no tiene consecuencias visibles para los demás, ya que es posible crear la imagen varias veces tarde y enviar una notificación a los usuarios que nos contactan. Aunque la mayoría de las personas solo ponen el contenido subido a disposición de su círculo de amigos cercanos, la función de descubrimiento de la interfaz también nos brinda la oportunidad de hacer públicas nuestras publicaciones a los extraños que usan la aplicación.
Seguir y gustar no es una opción incluso aquí, BeReal conscientemente se aleja de la creación de audiencia, como enfatizan en su sitio web:
Si quieres ser un influencer, este no es tu lugar.
La honestidad vale una fortuna
Así, no es difícil entender cómo la inmediatez y el encanto cotidiano de BeReal atrajo a un público desilusionado con las redes sociales tradicionales y cómo se ha convertido en uno de los lugares más queridos de Internet en la actualidad. Sin embargo, el éxito del concepto fue esquivo, aunque fue precedido en vano por intentos similares como el Clubhouse basado en mensajes de voz o Yik Yak, que seduce con publicaciones anónimas. El primer año se trató principalmente de ajustar la aplicación, no de hacer crecer la base de usuarios.
El punto de inflexión fue el anuncio en el campus de Bayerrat y Pérreau, quienes, como los primeros Facebook, vieron el futuro de BeReal en las recomendaciones de boca en boca. Previa solicitud, se seleccionaron representantes universitarios y embajadores asalariados de la empresa para promover la aplicación en eventos y entre su círculo de amigos. Al mismo tiempo, con la introducción del primer software de este tipo, comenzaron a ser más populares entre la Generación Z, que todavía se considera el grupo objetivo más importante.
Inicialmente reuniendo fanáticos en Francia y luego en otros países europeos (aquí estuvo entre los productos más descargados en la AppStore durante casi un año), en realidad llegó a los EE. UU. solo este verano, cuando las noticias comenzaron a extenderse a las plataformas de redes sociales. Otros, como TikTok y Twitter. Más de 2 millones de personas descargaron BeReal solo en la primera semana de julio, y ahora tiene un total de 20 millones de usuarios y el número va en aumento.
Y la popularidad de la aplicación no solo atrajo la atención de los medios, sino que también atrajo a los inversores. El fundador de 42, Xavier Niel, ingresó al proyecto como inversionista ángel en 2020 después de que su hijo estudiante universitario volviera su atención a la aplicación. En abril de 2021 comenzaron a sumarse las verdaderas grandes empresas: primero, Andreessen Horowitz y la firma de capital de riesgo Accel, con $30 millones, luego llegó DST Global un mes después, que aportó $85 millones al proyecto. Todo esto a pesar de que la aplicación no genera ninguna ganancia en este momento, ya que es de descarga gratuita y no hay anuncios en el sitio.
La estrategia de Bayerrat y Perreau fue esperar a desarrollar una base de seguidores leales antes de monetizar su éxito.
Tus datos están seguros, tu privacidad no es mucha.
A los ojos de cada vez más personas, BeReal ofrece una alternativa a las redes sociales tradicionales, entre las que destaca no solo por su sistema habitual, sino también por el hecho de que no comparte los datos de los usuarios con ningún tercero. En otros aspectos, se preocupan por la seguridad de su audiencia de una manera inusual, por ejemplo, por el hecho de que las imágenes publicadas en el sitio desaparecen tan pronto como se carga una nueva imagen. Aunque la aplicación no evita la fotografía de pantalla, sí notifica al propietario de la foto con el nombre del infractor si alguien intenta capturarla.
Por supuesto, también hay preocupaciones aquí, como el límite de dos minutos que lo insta a tomar la foto, dejando espacio para la imprudencia y la geolocalización que muestra su ubicación al publicar, lo que podría poner a los usuarios en grave riesgo al usar el modo de descubrimiento. A pesar de las fallas obvias en el formato, se puede sentir que BeReal realmente se preocupa por sus usuarios, lo que esperamos no cambie con la futura transformación del modelo comercial.
¿Brote digital o presagio del futuro?
La plataforma está en camino de convertirse en una de las partes más importantes de las redes sociales, y el equipo detrás de ella lo sabe. Actualmente, 10 millones de personas usan activamente la aplicación, pero el objetivo de los creadores es llegar a 100 millones de usuarios activos diarios. Pero para que este ambicioso plan se convierta en realidad, BeReal primero debe conquistar el divertido caso de los accesorios para fiestas y mantener el interés a largo plazo.
En la interfaz actual, que ofrece pocas opciones, es concebible que valga la pena introducir complementos con el tiempo, a pesar de su atractiva simplicidad. Si quiere luchar contra competidores con un número cada vez mayor de usos posibles, no puede perder su vigor juvenil. Instagram ya ve a BeReal como un serio oponente, tanto que hace unas semanas saltó la noticia en Twitter sobre una característica planeada llamada IG Candid, que copiaría una a una la aplicación que sirvió de inspiración. Su propietario, Meta, quien también dirige Facebook, admitió que el prototipo ya nació, pero aún no hay planes para presentárselo a los usuarios.
Al igual que con todas las aplicaciones emergentes, existe la posibilidad de que el gigante tecnológico, tarde o temprano, haga que BeReal sea redundante o lo absorba, pero su supervivencia depende principalmente de la actitud de su audiencia.
En este momento, es demasiado pronto para decir si la apertura de Internet a la honestidad es solo una tendencia pasajera o un presagio de un cambio real. Una cosa es segura, que la plataforma ha logrado hacerse un hueco en el mercado, y si el papel que juega es realmente importante, es cuestionable que sus versiones copiadas sean capaces de atraer a los usuarios a las interfaces de las que huyeron. Se real.
Sin embargo, la gran visión de Bayerrat y Perreau termina, y sin duda son pioneros en el movimiento para humanizar las redes sociales.
«Quiero ser un aficionado a la televisión. Entusiasta certificado de la cultura pop. Académico de Twitter. Estudiante aficionado».