Ahora, el gigante chino Haier, que finalmente ha comenzado a distribuir sus productos en Hungría, está devorando a sus competidores como si fueran bolitas.
No podemos decir que el anuncio realizado en la feria de la cocina de que Haier comenzará oficialmente a vender sus productos en Hungría. Sin embargo, esto es una gran cosa, que podría agitar totalmente el ya incipiente sector de electrodomésticos de línea blanca.
Historia de éxito china
el una compañía Hace casi cien años en la ciudad costera de Qingdao (Qingdao), ubicada al norte de Shanghái, con el objetivo de producir frigoríficos para el mercado nacional, montaron su propia fábrica.
Fue nacionalizada en 1949, después de la fundación de la República Popular China, y operó como una empresa de propiedad municipal durante 35 años.
No es bueno, porque a principios de los años ochenta la fábrica se había derrumbado por completo, las deudas dificultaban su funcionamiento y solo podía producir ochenta productos por mes.
Además, su calidad era escandalosa, se estropeaba constantemente, por lo que la administración de Qingdao ya se planteaba liquidarlo.
El segador ya estaba cojeando en la puerta cuando llegó un ángel guardián en la forma de Zhang Ruimin, el joven secretario municipal. Se le dio un pequeño período de gracia para hacer las cosas bien e hizo un milagro.
Cambió radicalmente la forma en que operaba la empresa: eliminó la corrupción tanto como fue posible e introdujo reformas radicales en el control de calidad, lo que resultó en productos más confiables.
Pero esto solo no fue suficiente para el éxito, sin embargo, sucedió algo que lo cambió todo para siempre.
contacto alemán
En ese momento, el fabricante europeo de electrodomésticos, Liebherr, comenzaba a tantear en dirección a China. La gerencia de la empresa alemana también fue a Qingdao, donde vieron la planta renovada y quedaron impresionados por lo que vieron.
Entraron en un acuerdo de cooperación y establecieron una subsidiaria de empresa conjunta llamada Qingdao-Liebherr. Zhang Ruimins ha aprendido mucho en términos de tecnología de producción, así como en la cultura de la empresa y el enfoque de gestión en general.
En 1988, la empresa volvió a ser rentable; de hecho, este año absorbió muchas empresas económicas regionales y se volvió cada vez más dominante a nivel nacional.
En la década de 1990, se produjeron nuevas adquisiciones, incluido un fabricante de acondicionadores de aire, lavadoras y congeladores, y el nombre de la empresa se cambió primero a Qingdao Haier Group y luego simplemente a Haier.
Haier es el nombre
El nacimiento del nombre Haier no fue una decisión consciente, sino más bien una coincidencia. En 1988, se estableció Qindao-Liebherr Company gracias a la cooperación conjunta con Liebherr. Los chinos no pronuncian este último como «Líbherr», sino más o menos como «Libo Haier», que luego se convirtió simplemente en Haier.
En esta década, el holding entró en el escenario internacional, con sus productos apareciendo en Filipinas, Indonesia e incluso en los Estados Unidos. Los ingresos de la empresa han aumentado de 3,5 millones de yuanes en 1984 a 40,500 millones de yuanes al comienzo del milenio, y todavía estamos lejos del final del camino.
una pelota pequeña
Después del milenio, la empresa se ha fijado el claro objetivo de convertirse en un jugador ineludible en el sector de los electrodomésticos a nivel mundial. Durante las siguientes dos décadas, movilizaron una enorme energía para tener a su disposición la capacidad de producción necesaria.
Han construido o comprado fábricas en EE. UU., Venezuela, India, Pakistán, Túnez, Sudáfrica e Italia.
Además, continuaron sus adquisiciones de posesión con toda su fuerza y devoraron a sus oponentes como una bolita fresca. Entre otros, se incorporaron grandes nombres como General Electric y la división de electrodomésticos de Sanyo, y en 2018 también se absorbió la empresa Candy-Hoover, considerada un verdadero tiburón.
donde estamos hoy
A través de estas adquisiciones, Haier ha ganado no solo capacidad de fabricación, sino también tecnologías y, por supuesto, mercados.
Así, para 2023, se ha convertido en uno de los jugadores más grandes, fuertes e innovadores del mundo en el mundo de los electrodomésticos.
Los ingresos del holding en 2022 fueron de 350.500 millones de yuanes, o unos 51.500 millones de dólares.
No seas ingenuo, todo esto no hubiera sido posible sin el apoyo activo del estado chino. Pero nadie dijo que esta fuera una pelea justa, y no estamos hablando de un caso único. Ni Samsung ni LG habrían llegado tan lejos si no fuera por los vientos de cola del estado coreano, por ejemplo.
marca comercial
No hay nada que embellecerla, la marca no es muy conocida en nuestro país, y su nombre no suena a Electrolux, ni especialmente a Miele, por citar algunas marcas muy conocidas en nuestro país. Pero en el extranjero la situación es diferente, gracias al hecho de que Haier tradicionalmente está presente en grandes exposiciones internacionales con enormes stands.
Además, la empresa también apoya importantes eventos deportivos, entre los que destacan los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, de los que fue patrocinador de oro, y su logo florecía al margen de cada pista. De nada serviría si los productos fueran malos, pero no es así.
En la gama de Haier, por supuesto, también hay modelos económicos de nivel de entrada, pero también tienen una gama de máquinas que se ven absolutamente de primera y están llenas de destreza tecnológica que parece prometedora en el papel.
Además, prestan atención al diseño y tratan de crear productos geniales e innovadores que se vean modernos y no baratos.
Haier en Hungría
Por lo tanto, un toro tan líder viene a Hungría ahora, o para ser exactos, viene como si ya estuviera aquí. Candy Hoover ha tenido una base muy fuerte en nuestro país durante mucho tiempo, y por supuesto se ha mantenido así después de la adquisición antes mencionada. Sin embargo, el hecho es que la distribución de la marca Haier ya ha comenzado oficialmente, ya que ya era posible acceder a estos productos de una forma u otra.
En cualquier caso, definitivamente no sería fácil para ellos, ya que sus grandes rivales habían ocupado puestos muy serios aquí durante décadas, no sería fácil robarles su parte. Además, el entorno económico actual y el estado de ánimo del consumidor pueden llamarse cualquier cosa menos ideales.
El Sr. Márton Rózsa, Director General de Representación de Marca en Hungría, nos reveló que gracias a los éxitos europeos y como uno de los pilares de una mayor expansión, la marca también se presenta en Hungría.
Con esto, también quieren respaldar el objetivo estratégico de la empresa matriz de convertir a Haier en la primera opción de los consumidores en términos de electrodomésticos inteligentes en Europa y Hungría en un futuro previsible y, al mismo tiempo, estar entre los 3 primeros en la gran sector de electrodomésticos. Dado que están satisfechos con los resultados obtenidos hasta ahora en el continente, también son optimistas sobre la expansión a Hungría.
A partir del 15 de abril de 2023 estará disponible en nuestro país una gama de más de 50 electrodomésticos, desde frigoríficos y vinotecas que se adaptan al futuro hasta lavadoras, secadoras y electrodomésticos de cocina integrados inteligentes.
Principalmente, los productos se pueden comprar en importantes cadenas de tiendas de tecnología, concretamente en las tiendas Media Markt y Euronics, pero también buscan constantemente nuevos socios.
También supimos que, como parte del lanzamiento de la marca, la oficina de representación está construyendo un fondo de servicio local, lo que significa que los clientes de los productos Haier tendrán soporte total.
De hecho, todo apunta a la llegada de un tiburón a las aguas húngaras en forma de Haier, que podría revolucionar por completo el mercado de los grandes electrodomésticos. Es probable que todo esto vaya acompañado de ventas más intensas y una mayor competencia de precios, por lo que nosotros, los usuarios finales, solo podemos estar contentos con esto.
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