En series extranjeras, hemos visto durante mucho tiempo que las paredes de las oficinas están decoradas con obras de arte de alta calidad y no con carteles de tiendas de muebles. ¿Cuándo llegó esta ola a las empresas húngaras?
Si bien la construcción deliberada de colecciones corporativas en Europa occidental con la participación de profesionales comenzó después de la guerra, esta podría comenzar de nuevo en nuestro país después del cambio de régimen, donde el mercado del arte húngaro repuntó en 1990. En este entorno renovado, con el redescubrimiento de escuelas que eran importantes desde el punto de vista de la pintura y la historia del arte, y al mismo tiempo que los nuevos actores en el mercado del arte, también surgieron negocios locales.
Los gerentes comerciales que estaban abiertos a coleccionar arte inicialmente comenzaron a comprar de acuerdo con sus propias preferencias de valor y llevaron el negocio al ámbito corporativo.
No compraban arte a nivel corporativo, según un concepto formulado conscientemente, como en una gran empresa occidental que opera desde hace varias generaciones. Y así, por un lado, nuestros primeros grupos de empresas solían estar asociados a una sola persona, el propietario. Por otra parte, con el cambio de régimen, llegaron a nuestro país aquellas grandes empresas extranjeras que ya tenían tradición de formar grupos empresariales.
Por ejemplo, Deutsche Telekom Group se encuentra entre los cinco grupos corporativos más grandes y valiosos del mundo. Empresas como esta pueden proporcionar muchos ejemplos de empresas húngaras que han estado en el negocio durante mucho tiempo, incluso en el negocio del coleccionismo de arte. Si una empresa o persona ha tenido éxito en la compra de arte durante varias décadas, es decir, su inversión en arte está dando sus frutos, vale la pena examinarla más de cerca y posiblemente imitarla de acuerdo con las oportunidades del mercado local.
¿Hay otros aspectos a considerar al comprar un artefacto privado o corporativo, o al crear una colección?
Al comprar un negocio, se deben filtrar los mismos elementos de riesgo de adquisición en ambos casos. Se debe consultar a los especialistas en el mercado del arte antes de comprar, con su ayuda puede estar seguro de la autenticidad de la obra y el significado histórico de la obra y el artista. Si es posible, vale la pena comprar obras o series importantes del período más importante de su vida, prestando atención a las tendencias del mercado nacional e internacional. Al mismo tiempo, toda la colección corporativa se diseña de acuerdo con el espacio, y las superficies masivas de las paredes se pueden rellenar, y los tipos de artefactos que son menos comunes en las colecciones privadas, como reproducciones de dibujos y pequeñas tallas, se pueden traer. en.
Creo que en los casos más raros, una colección de obras de arte se convierte en una colección. Es importante no solo ver el retorno económico de nuestras compras de obras de arte, ya que también representan capital cultural y pueden traer consigo el respeto y reconocimiento del entorno social. Las cosas que poseemos tienen un valor «multifuncional» -artístico, estético, histórico, útil, valioso, simbólico, religioso, ideológico, emocional, cognitivo- y es también una fuerza que no debe ser descuidada desde el punto de vista del marketing.
Estaba en una conferencia internacional de gestión empresarial donde se habló más de la obra de arte en la pared que del negocio real.
Mientras que un director corporativo una vez me pidió que le hiciera un conjunto de obras de arte finas y artistas que decorarían la oficina de su futuro socio comercial. Los valores compartidos y el pensamiento compartido a menudo se concentran en una combinación inspiradora y nos afectan a nosotros o a nuestro socio comercial de manera más significativa de lo que pensamos.
Cuando el gusto del gerente de la empresa es el factor decisivo, ¿se puede anular fácilmente el concepto si deja la empresa?
Sucede que los aspectos técnicos de la gestión de la empresa anterior quedan eclipsados por la nueva gestión, porque se trata de un asunto totalmente personal. Dio la casualidad de que tenía que ayudar no solo a armar una colección, sino también a vender las mismas obras de arte en un corto período de tiempo. Si bien sería ideal que las colecciones de las empresas no se derrumbaran en caso de cambio de propiedad o de gestión, sino que representaran un fondo de inversión y ahorro que podría durar entre veinte y treinta años, especialmente si la colección constaba de obras contemporáneas de arte, ya que el período de recuperación de lo invertido Aquí pueden ser mucho más largos que el clásico conjunto de negocios.
En Hungría, además de las corporaciones multinacionales, los bancos, las compañías de seguros y las firmas de auditoría, en el caso de las grandes empresas creadas a partir de empresas privadas, por ejemplo, la industria de la construcción y la industria de la impresión, podemos hablar de kits de construcción de marca con un gran número de piezas y valor. Con los años, el enfoque puede cambiar, así como las obras menos favorables y menos importantes desde el punto de vista del enfoque del grupo.
¿Cómo se fijaría el precio de una colección corporativa de bellas artes?
Las colecciones se componen de negocios únicos, y estos negocios únicos varían en rangos de valores bien definidos. Determinar el valor colectivo de una colección de bellas artes es una tarea más compleja, ya que existe un amplio rango subjetivo, lo que dificulta determinar su «precio» exacto. Se puede considerar la cantidad de gasto, almacenamiento, seguro y aumento de valor generado por el impacto comercial entre sí.
Además de que hoy en día el mercado del arte húngaro es muy cerrado y tiene pocos puntos importantes de contacto con el mercado del arte internacional. Todos nuestros pintores (Vasarely, Hantai, Reigl) que han desarrollado una carrera en el extranjero a menudo superan varias veces los récords del mercado del arte húngaro en el extranjero. Mientras que el mundo del arte contemporáneo en Hungría se caracteriza por el hecho de que la publicidad, la accesibilidad y las exposiciones internacionales pueden en muchos casos conducir a precios internacionales incluso para la generación más joven de pintores. Otro grupo de obras de arte podría ser un buen ejemplo de conexiones internacionales: los jarrones Zsolnay de la década de 1920 valen lo mismo en Japón que en Nueva York, porque son obras únicas a escala mundial.
¿Las empresas húngaras también compran en el extranjero?
En realidad no, lo que creo que está mal. En el caso de las colecciones, el primer paso suele ser establecer una base clásica, es decir, comprar primero generalmente del período más importante en la historia de la pintura húngara, desde finales del siglo XIX hasta los años treinta. Luego se hará una selección contemporánea basada en esto, desde el período de posguerra hasta la actualidad, que puede incluir video y NFT. Para que la empresa compre a estos últimos, se requiere un compromiso serio y un profundo conocimiento profesional, que, quizás, solo recientemente se han vuelto típicos.
Aparte de la inversión, ¿qué puede ganar una empresa con la creación de una cartera?
Además de una inversión rentable, puede ser importante en la construcción de marca, comunicaciones externas e internas, marketing y responsabilidad social corporativa. Las empresas con las que colaboré como experto exhibían en su mayoría las obras compradas en sus paredes, y los colegas y socios realmente tenían y todavía tienen la oportunidad de familiarizarse con ellas.
Trabajar en un entorno empresarial de calidad es una experiencia de calidad.
Debido a que los objetos artísticos en los que vivimos, y en los que generalmente pasamos gran parte del tiempo en el lugar de trabajo, están incrustados en nuestra conciencia, pueden elevar imperceptiblemente el horizonte de nuestra cultura visual, moldear nuestra personalidad, interesarnos e inspirarnos. Sé que estos artefactos a menudo dividen a los trabajadores allí, pero se convierte en un tema de conversación y se forman relaciones con los artefactos, desde «Odio» hasta «Yo también quiero irme a casa», que generalmente es un discurso sobre el nuevo , positivo, nivel de ello Influencia creativa en el trabajo.
Después de un tiempo, el empleado a cargo le «interesará» lo que hay en la pared porque le afecta. Funciona de la misma manera para la experiencia del cliente. Si entro a un salón y me recibe una pintura contemporánea de gran belleza, me impresiona y creo que esta empresa ve el futuro, tienen una visión. Un objeto de arte revela mucho sobre su dueño: cultura, valores, visión, misión, qué y por qué lo elige, cómo lo ubica, cómo lo cuenta, cómo lo cuida. Si lo piensa bien, un solo trabajo bien elegido puede decir más sobre una empresa que cualquiera de sus publicaciones.
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