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Así es como los medicamentos contra la influenza conquistaron el mundo

Para llegar a la base de clientes más jóvenes y lograr mejores ventas, han jugado un papel cada vez más importante medicina para la gripe En los últimos años. Este fenómeno no es nuevo. Las empresas han utilizado personas influyentes para promocionar sus productos durante siglos.

Asociación entre productores de contenido y empresas

En 1765, el alfarero inglés Josiah Wedgwood usó su juego de té para la reina Charlotte con fines comerciales; Vendió sus obras al doble del precio de mercado gracias a la referencia real. Desde la década de 1950, las estrellas de Hollywood se han convertido en los rostros de las marcas, y en la década de 1980 se firmaron grandes contratos de patrocinio. Michael Jackson bebió Pepsi en el camino, y Michael Jordan firmó el acuerdo más memorable en la historia del marketing deportivo con Nike. Este modelo de negocio se mantuvo sin cambios hasta principios de la década de 2000, cuando surgieron los reality shows y los sitios de redes sociales.

La mayor innovación en el nuevo formato, generalmente no escrito, fue la participación de la audiencia en la producción del programa. Los medios, las marcas y las agencias de publicidad no pueden competir con los adolescentes que reciben consejos de maquillaje desde sus habitaciones. Esta segmentación marcó el comienzo de la era de las personas influyentes en las redes sociales. En contraste con la comunicación corporativa anónima, el público pudo conocer mejor a la gente común, a quienes se les paga menos y tienen un mayor sentido de las nuevas oportunidades que acechan en los medios. A principios de 2010, esta estrategia de marketing fue una gran oportunidad para reconstruir la transparencia y la confianza del consumidor.

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La persona con más de 363.000 seguidores en Instagram Alyssa Coscarelli La mayoría de las marcas emergentes están pidiendo su opinión ahora. Hace tres años, la influencer decidió pasar de editar el popular Refinery29.com a construir su marca personal. Recientemente, la plataforma minorista en línea Emcee, con sede en Los Ángeles, confirmó el puesto de su gerente de asociaciones, mientras que el grupo italiano Tod’s confirmó al bloguero y fundador de The Blonde Salad, Chiara Ferragni Fue aceptado como miembro de la junta. YouTube emma chambelán Se convirtió en la directora creativa de la marca de cosméticos Bad Habit, mientras que la estrella de las redes sociales Tefi, conocida por sus opiniones divertidas y honestas, es responsable de la cuenta de Tiktok de la revista Instyle. Estas iniciativas representan un cambio en la era de la asociación entre productores de contenido y empresas.

La epidemia fue un cambio de aguas

Entonces, las empresas están tratando de atraer a la nueva generación a través de personas influyentes. «Sienten instintivamente las tendencias y saben cómo atraer la atención de los jóvenes. A veces mejor que los que lo hacen a tiempo completo«Coscarelli cree. Surge la pregunta de por qué los influencers exitosos eligen la jornada laboral de nueve a cinco horas en lugar del anterior horario flexible y buen salario. Sin embargo, esta es una excelente oportunidad para presenciar el trabajo de una gran empresa, especialmente si está considerando iniciar su propio negocio en el futuro.” .

«La diferencia entre celebridades e influencers es que los clientes confían más en estos últimos. Se ven a sí mismos como una parte real del desarrollo de la cultura contemporánea. Hay personas influyentes que han construido una comunidad exitosa desde cero sin ninguna capacitación comercial o de marketing. El mundo de la moda abrió más las tijeras. Hoy en día, un director creativo necesita ser una mente maestra y un buen comunicador en lugar de un sastre brillante.Thomai Serdari, profesor de marketing de moda y lujo en la Universidad de Nueva York, expresa su opinión.

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«Content Maker» es la pequeña empresa de más rápido crecimiento, según un análisis de la firma de capital de riesgo Signalfire. Según estimaciones, cincuenta millones de personas están empleadas actualmente en la industria, que hoy vale más de 104 mil millones de dólares, que ofrece a las marcas talento nuevo y fresco, escribió el autor de Vogue Business, que también señala que es más exigente y exigente que colaboraciones o títulos clásicos Embajadores de marca. Ocupar un puesto directivo se considera una tarea más responsable.

El estallido de la pandemia no ha favorecido a la nueva cultura del influencer y del marketing. En poco tiempo, las reglas del juego en el sector empresarial han cambiado y la eficacia del modelo está en entredicho. La pandemia también puede llamarse un punto de inflexión porque el contenido auténtico autoidentificado ocupa cada vez más un lugar central entre los productores y seguidores de contenido, y cada vez más personas están abiertas a temas delicados como la transparencia, la diversidad, el intercambio de conocimientos o la importancia de las subculturas. .

¿Impacto o influencia?

Sería prematuro hablar del brote del globo gripal, pero la atención se ha desviado a otra plataforma. «Hasta ahora, parece que media docena de editores de moda gobiernan la industria. Por otro lado, todos son libres de expresar su opinión aquí, Tiktok combina las mejores características de los sitios de redes sociales conocidos. La mayor fortaleza de la aplicación es el inicio del diálogo, donde cualquiera puede unirseLa reportera de Vox Rebecca Jennings dijo que los Tiktokers han atraído la atención de marcas y revistas conocidas. Este fenómeno refleja bien la paranoia infundada en la industria, y no saben lo que está de moda entre los jóvenes dentro de la empresa.

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Si la Generación Z no está de acuerdo con los valores o decisiones de la marca o simplemente no le gusta algo, se adelantan en un instante y, en el peor de los casos, incluso hablando en contra de la marca en las redes sociales. En la industria de la moda, cada vez más compradores están informados, lo que no es necesariamente algo malo, significa más fama, más dinero y más seguidores. Sin embargo, existe el temor de que los comerciantes pierdan inevitablemente su posición externa, en la que basan su perfil, ya que se han convertido en una parte integral de la industria. Parece que pronto llegará la era del marketing centrado en el ser humano que va más allá de los estereotipos, donde personas reales, además de celebridades e influencers, tendrán la oportunidad de colaborar con marcas y producir contenido creativo. Al final, efecto y efecto no son sinónimos.

El artículo se publicó originalmente en la edición de junio de 2022 de la revista Glamour.